无互联（lián）网（wǎng）时代，家庭影音设备，比如电视（shì）、收音（yīn）机等，是直播的主场，也是直播最早（zǎo）的媒介。

到PC互联网时代，个（gè）人电脑成为直播的主（zhǔ）场，承载了第一代网络直（zhí）播。由于早期互联网的主要功能是收录并（bìng）传（chuán）递信（xìn）息，像门户网站、论坛这样的互联网圈层场景开（kāi）始兴起（qǐ），网（wǎng）络社交又是最（zuì）新奇（qí）、旺（wàng）盛（shèng）的网络需求，所以直播（bō）首先在泛娱乐领域开花，文字（zì）直播、语音直播、图片直播成为网络（luò）直播的最初形态（tài）。

20世纪第一个10年后，通信技术在（zài）速度和延时上的改善，把PC互联网（wǎng）从以文字（zì）、图片（piàn）为（wéi）主的（de）静态内容带向（xiàng）以GIF、视频为主的动态（tài）内容。泛娱乐直（zhí）播有了更大的发（fā）挥空间，视频直（zhí）播因能拉近人与（yǔ）人（rén）的距离（lí）和看清对（duì）方，开始流行起（qǐ）来。

此（cǐ）时，智（zhì）能手机也（yě）开始兴起，移（yí）动（dòng）互联网时代正式拉（lā）开帷（wéi）幕。在（zài）日渐饱满的应（yīng）用（yòng）市场中（zhōng），有关直播的APP开（kāi）始多了起来。

从电视到PC再到移动（dòng）智能设备，不论直播（bō）的媒介如何进化，直播始终都跟着（zhe）最大的（de）流量走。电视直（zhí）播（bō）时代，它跟（gēn）着家庭流量；泛娱乐直播时代，它跟着（zhe）数亿网民；电商直播、企业直播时代（dài），它又跟着（zhe）电（diàn）商平台极为庞大的用户（hù）规模。

可以说，直播是人口聚集的产物，它其实属于一种（zhǒng）群体性文化媒（méi）介。哪里有流量，哪里（lǐ）有大（dà）量人（rén）口（人流），哪里就（jiù）有（yǒu）直播。

到（dào）今（jīn）天，看起来直播只（zhī）是在媒介（jiè）和领域上（shàng）完（wán）成了进（jìn）化和（hé）扩张，但其实直播本身是在不（bú）断增值（zhí）的。而它的增值可以从（cóng）它带（dài）来的娱乐价值（to C）和商业（yè）价值（to B）两（liǎng）方面看。最早的电视直播很前卫（wèi），也很夸张，有很强的娱乐价值，但是商业价值很低，因为没有获得足够（gòu）的（de）用户（hù）信任（rèn）。

到（dào）泛娱乐直播时代，比如以（yǐ）游（yóu）戏直播起（qǐ）家的（de）斗（dòu）鱼和虎牙等，由（yóu）于以游戏为（wéi）主，娱乐价值的确被发挥到了极致，用户流量（liàng）和活跃度都（dōu）很高，但是商（shāng）业价值依然（rán）没有很好地显现出来，因为直播内（nèi）容主要聚焦于（yú）用（yòng）户和主播体验。

电商直播和企业直（zhí）播出现后，娱乐价值和商业价值的权重被颠覆。像淘宝、快手这些电商直（zhí）播平台或者具（jù）备电商直播功能的平台，以及微（wēi）吼这些主播（bō）为B端的企业服务（wù）直（zhí）播平台，主要都是在卖产品，但是（shì）娱（yú）乐价（jià）值被压（yā）低（dī）了不少。

从整个增值过程来看，直播的（de）娱乐价值（zhí）和商业价值在（zài）B端和C端其（qí）实都有一定程度（dù）的加强，比（bǐ）如泛（fàn）娱（yú）乐（lè）直播将娱乐价值抬的很高，满足了用（yòng）户普遍的娱（yú）乐消（xiāo）费需求，而电商（shāng）直播（bō）则将商（shāng）业价值抬的很高，满足了企业追求利（lì）润（rùn）和认知（zhī）度（dù）的（de）需求。

但是严格来说（shuō），一直在增值的直播（bō），始（shǐ）终未能找到娱（yú）乐价（jià）值和商业价值融合（hé）并最大化释放的方式。现（xiàn）有的直播平台，表现最好的（de）也（yě）仅仅是将某一种价值实现了最（zuì）大（dà）化，但却没有（yǒu）做（zuò）到两（liǎng）者得兼。

做直播的平台，或准备做（zuò）直播的（de）平（píng）台，都是从自（zì）身需求出发，比如（rú）游戏直播平台（tái），想的（de）是怎么吸（xī）引游戏用户，而电（diàn）商直播平台，想的（de）则是怎么（me）帮企业（yè）卖（mài）出更多（duō）的（de）货。在直播（bō）平台们的（de）努力下，直播（bō）本身的价值实现了（le）进化和突围，被（bèi）赋予（yǔ）了新的内涵。

直播一直处于这种进（jìn）化状态，只是（shì）因时代和技（jì）术发（fā）展而（ér）表现（xiàn）出了快慢的速度。现在，在（zài）直播价值上实现突（tū）围，是行业的要求，也（yě）是时代的要求。在这种趋势之（zhī）下，有平台其实（shí）正（zhèng）在（zài）准备一（yī）场突围，以打破直播（bō）的价值限制。

“记录（lù）美好生活”的新（xīn）媒（méi）体从短（duǎn）视频（pín）起家（jiā），已（yǐ）经（jīng）打下（xià）了4亿DAU的用户基础，在内容（róng）上的（de）特点是多元化，在创作生态上的特点（diǎn）是有（yǒu）诸多（duō）顶级内容创作者和MCN机构。

在短（duǎn）视频（pín）打下的（de）基础上，新媒体（tǐ）直播正（zhèng）在落地一些（xiē）内容上的新尝试，比如（rú）近期（qī）武（wǔ）汉大（dà）学开启的“云赏樱”直（zhí）播在新媒体共吸引到65万人观看，而南极（jí）直（zhí）播此前也吸引到32万人观看，评（píng）论（lùn）区有1.2万人留下了（le）关于南极环境（jìng）的讨论。新媒体把直播开到17052公里外（wài）的南极，开到樱（yīng）花盛开处，的确给观众（zhòng）带来了冲击感和新鲜感，但更值（zhí）得关注的（de）一（yī）点在（zài）于，这（zhè）些直播某种程度（dù）上（shàng）打破了以往大众对直播固有（yǒu）认知（zhī），事实上（shàng）为观众营造了一种很（hěn）有质感的美（měi）好。

对于（yú）B端，新媒体直播的动作更大，并已（yǐ）付诸（zhū）一系列尝试。3月初，新媒体直播推出（chū）“宅家云逛街（jiē）”计划（huá），为特殊时期（qī）的商家（线（xiàn）下（xià）商场、品牌门店、工厂、个体商（shāng）户）提供10亿直（zhí）播流量（liàng）计划、小店入驻绿色通道（dào）、官方（fāng）培训等专项政策。同（tóng）时，新媒体（tǐ）直播还提供了配套（tào）的商家培训服务（wù），让商家更快熟（shú）悉（xī）了解新媒体直（zhí）播。

除了（le）“云（yún）逛街”，新（xīn）媒体（tǐ）直播还为汽车、房产、奢侈品等（děng）行业的商家定（dìng）制了“云服务（wù）”。汽（qì）车方面，新（xīn）媒体直播面（miàn）向全国汽车经销商开（kāi）放直播功能并进行针对（duì）培训（xùn），帮助4S店步入“看车、选车、买（mǎi）车（chē）”的（de）云（yún）服务时代。而巨量引擎早在（zài）2月4日也推出了（le）《星（xīng）火燎原——线上看（kàn）车不打烊X经（jīng）销商直播》项目（mù），计划2个（gè）月内实现1万个经销商、新（xīn）媒（méi）体号和蓝V入驻，并为他（tā）们提供流量、营销玩法等（děng）方面的（de）支持。

奢侈品方面，新媒体上（shàng）线了2020“DOU时装周”专（zhuān）题，并吸（xī）引到（dào）YSL、BOSS、Burberry 、CHANEL 、Dior等十余家奢侈品品牌的入（rù）驻，奢（shē）侈品品牌（pái）们可在新媒体直播上新本季新（xīn）品（pǐn），同（tóng）时新媒体也为用户提供了（le）诸多与时装周有（yǒu）关的新奇玩法，为（wéi）奢侈（chǐ）品品牌强化用户认知。其中，仅YSL（圣罗兰（lán））的“2020秋（qiū）冬巴黎（lí）时装周”直播在新媒体就（jiù）吸引（yǐn）到200万品（pǐn）牌粉丝的捧场。

此外，在新媒体“超级大牌直播日”上线（xiàn）首日，汽车品牌路虎还开启了一场持续30小时的（de）“全新路虎发现运动版云游（yóu）上市发（fā）布会”，并吸引（yǐn）到600万观（guān）看人数，30小时内共售卖了（le）9.9元抵2999元优惠券2300张，及21笔汽（qì）车定金。

综合看下来，新媒体（tǐ）近期的内容尝试，其实给（gěi）人（rén）带（dài）来了一种丰富多彩但（dàn）又很有（yǒu）品质的感觉，而且这种（zhǒng）感觉很（hěn）亲人，让直播本身多了一份“艺（yì）术气息（xī）”和“高级感”。

而且，尝试在内（nèi）容上创新的新媒体也并未放弃对娱乐（lè）价值和商业价值（zhí）的权衡。在C端，南极科考（kǎo）和武大樱花的直播尝试，其实很好地在用户（hù）心中建（jiàn）立了（le）“独一无二”的品牌认知，在B端（duān），全套“云服务”方案，让企业和商（shāng）家充（chōng）分（fèn）高效地（dì）展示了（le）商品或服务，并（bìng）完（wán）成（chéng）了有效转化。

可见，新媒体直播（bō）正在尝试将直播的娱乐价值（zhí）和（hé）商（shāng）业价值实现最大（dà）化融合，因此也使得直播像其“记录美（měi）好生活”的短视频一（yī）样，变得美好而独特。

直播变迁史已经明示，其实直播没有半场之说，只有（yǒu）新旧（jiù）趋势之说。现（xiàn）在（zài），用户已经不仅仅被单一的直播内容所吸引，所（suǒ）有繁荣的直播（bō），都是（shì）用户捧起来的，也都是用户喜欢的。从秀场到游戏再（zài）到电商，在一个个（gè）新（xīn）趋（qū）势和超级流量（liàng）平台的推动（dòng）下，直（zhí）播的发（fā）展关（guān）键词在不断改变。

直播（bō）的（de）下一（yī）个（gè）关键词会是什么？现在看（kàn）来，不论是（shì）游戏直播，还是电商（shāng）直播，都有（yǒu）各自（zì）的超级平台在支撑和经营着（zhe）。所以，下一个直播趋势，只会是由另外的超级流（liú）量平台发（fā）起，而且还要走差异（yì）化的路（lù）线。

新（xīn）媒体（tǐ）在内容上的（de）新尝试为参与者营造了一种独（dú）特的品质感，而（ér）且观众和商家也给出了不错的反响，意味着有品质感的直播是有很大市场的。这其（qí）实与消（xiāo）费升（shēng）级的逻辑很像，基于消费观的改变，消费者越来越看重商品品质（zhì），到（dào）直播这里，观众（zhòng）逐渐对有质感（gǎn）的直播（bō）产生了（le）很大兴趣。

直（zhí）播还在（zài）变（biàn）迁和（hé）进化，观众和平（píng）台是最核（hé）心（xīn）的趋势催生者和推动（dòng）者。纵观整个（gè）直播赛道，平台（tái）很多，内容很多，但目前能（néng）够体现质感的（de）直播可以说少之又少。我们有理由相信（xìn），代表品质和升（shēng）级的美好感，或（huò）许（xǔ）会成为直播发展的（de）下一个关键词。